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一天研究一个行业：中国IPTV（交互式网络电视）
作者:网站采编关键词:
摘要：根据《2021中国网络视听发展研究报告》，2020 年中国泛网络视听领域市场规模达6009.1亿元，其中，短视频行业市场规模为2051.3亿元，占比最高，达34%；而OTT+IPTV排在第四位，市场规模约
根据《2021中国网络视听发展研究报告》，2020 年中国泛网络视听领域市场规模达6009.1亿元，其中，短视频行业市场规模为2051.3亿元，占比最高，达34%；而OTT+IPTV排在第四位，市场规模约为745.6亿元，占比12%。
2、技术
在各类家庭娱乐方式中，观看电视这种方式最为普及，消费和使用频次很高。根据央视市场研究（CTR）统计，在IPTV终端用户中，每天观看的比例达到48.58%，每周观看5天以上的比例达71.77%。
2021年新媒股份营业收入构成
3、商业模式发展趋势
五、IPTV行业重点企业
IPTV终端用户每周观看频次
2015-2021年新媒股份营业总收入及增速
IPTV的发展基于互联网技术，是一个由强大技术驱动的行业。随着终端设备的技术升级，一些以前技术限制的视频格式，例如4K/8K超高清节目、3D节目以及AR/VR节目内容，正逐渐成为IPTV视频格式的主流。随着影视资源更加丰富，还将加速它们在IPTV领域的应用，比如打造沉浸式的家庭电视购物体验。
1、政策
一、IPTV行业发展概况
二、IPTV行业产业链
1、用户规模发展趋势
原文标题：2021年中国IPTV（交互式网络电视）行业现状，用户规模庞大，发展前景一片光明「图」
原文标题：2021年中国IPTV（交互式网络电视）行业现状，用户规模庞大，发展前景一片光明「图」
六、IPTV行业发展趋势
资料来源：工信部，CTR，华经产业研究院整理
资料来源：《2021中国网络视听发展研究报告》，华经产业研究院整理
资料来源：公司年报，华经产业研究院整理
政策发展来看，2010年三网融合政策推进以来，IPTV发展持续受到政策鼓励。《关于三网融合试点地区IPTV集成控制平台建设有关问题的通知》、《关于开展IPTV专项治理的通知》等多部政策出台，既为IPTV终端用户增长和业务发展奠定了政策基础；同时也规范了IPTV业务模式，确保各业务参与方盈利模式清晰，促使其有积极性推动IPTV业务快速发展。
随着城镇人口比重不断上升，这些新人群将成为IPTV需求的新来源。另外，农村地区互联网普及率的提高必将带动农村地区IPTV用户的增长。此外，IPTV的基本功能和增值功能将继续得到充实，通过逐步实施诸如“提速降费”之类的许多改革措施来增强用户体验，将继续吸引IPTV的更多潜在用户。
资料来源：公司年报，华经产业研究院整理
IPTV产业链
四、IPTV行业发展现状
我国广播电视行业交互式网络电视(IPTV)收入近年来持续增长。根据国家广播电视总局数据，2021年我国IPTV平台分成收入达到161.76亿元，同比增长19.1%。
目前，我国互联网正处于急速发展的阶段，并且不断走向成熟。随着人们对精神文化需求的不断提高，传统广播电视的单向传输方式已经不足以满足用户的实际需求。对于用户来说，今后将更加注重内容的广度与体验感受，而网络电视的出现满足了这一需求。近年来，我国网络电视用户规模庞大，具有较强的付费意识，IPTV的发展前景一片光明，有着明显的竞争优势。
IPTV行业整个产业链条主要包含内容生产制作方、内容和服务提供方、集成播控平台、运营平台、传输渠道运营方和终端设备生产方。
资料来源：新媒股份招股书，华经产业研究院整理
IPTV与OTT的对比
智能机顶盒分为IPTV和OTT两大类，两者各有优势。IPTV是交互式网络电视，其优势是基于电信运营商的专用网络，网络带宽和视频质量有保证，同时具有直播信号，可以观看电视直播；OTT则是基于Internet公网，需要一定的带宽才能保证视频的质量，且政策上不允许看电视直播，其优势是可以安装第三方应用，支持观看各类视频网站的点播内容，同时终端屏幕不局限于电视，还可以使用电脑、手机等终端实现多屏互动。在机顶盒销售渠道与收费方式方面，IPTV机顶盒一般是运营商的定制化产品，基本免费，运营商每月固定收使用费或统一纳入宽带费用；相反OTT机顶盒一般通过零售渠道购买，后续部分视频免费，付费成为内容服务商会员可享受增值视频服务。
文章来源：《中国电视》 网址: http://www.zgdszz.cn/zonghexinwen/2022/0729/692.html
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