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中国电视机的“进击之路”有多猛？
作者:网站采编关键词:
摘要：2020年，三星电视全球售出 超 4900 万台 ， 占全球销售量27.9%的惊人战绩，连续15年位居全球第一。 然而这个“全球霸主”在中国市场的份额， 仅不到2%。 不仅如此，那些曾称霸中国电视
2020年，三星电视全球售出超 4900 万台，占全球销售量27.9%的惊人战绩，连续15年位居全球第一。
然而这个“全球霸主”在中国市场的份额，仅不到2%。
不仅如此，那些曾称霸中国电视市场一时的洋品牌，最后也都纷纷折戟在中国电视市场上。
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洋品牌电视的辉煌，还要追溯到上世纪90年代到2010年之前的黄金20年。
有数据显示，在2010年之前，三星电子和日本索尼占据了中国近80%的电视市场份额，而国产的电视品牌份额仅仅占了不到20%。
在那个年代，国产电视想要在市场里分得一杯羹，往往需要依赖政策的扶持，
或者通过大促销降价的手段才能得到为数不多的销量。
图/ins
后来，随着中国彩电企业电视生产技术的提高，
国产电视与国外的差距开始逐渐拉小，在2012年之前，洋品牌与中国品牌的价格战，让电视机的均价一直稳定在4000元左右。
直到以乐视为首的中国互联网品牌崛起，逐渐打破了这个平衡。
2012年前后，随着互联网电视的兴起，中国电视市场进入到低价时代。
而国外电视品牌受关税、运费、技术成本等诸多限制，在价格上已无法同中国厂商竞争，渐渐的，电视市场份额逐渐被国内互联网品牌及传统老牌电视厂家瓜分了。
据数据统计，2020年双十一期间，售价2580元的55英寸电视机和售价3811元的65英寸电视机占销售额的47%，
而三星55英寸电视机售价4000元，索尼的55寸电视机3950元起，几乎完全没有性价比。
图/ins
2020年9月4日，三星正式宣布关闭其在中国唯一的电视工厂。
而在三星关闭电视工厂之前，此前就有不少洋品牌电视从中国消费者的视线中消失了：
2009年9月，日立电视品牌的代工厂变更为福建冠捷旗下冠捷；
2010年8月，先锋液晶电视品牌移交给国内代理；
2010年7月，东芝与TCL成立合资公司，后来东芝彩电甚至全部都给TCL代工。
2010年11月，冠捷收购飞利浦中国电视业务；
2011年4月，国美电器代理三洋电视品牌。
2013年12月，东芝宣布关闭中国大连工厂，清算大连东芝电视有限公司……
还有不少洋品牌采取了品牌租赁的方式，
让中国本土的合作伙伴进行设计、生产等管理工作……此间种种，从某种意义上来说，几乎相当于放弃了中国市场。
而在这个阶段，国内的电视产业不仅重夺中国市场，甚至开始远销海外，迅速成长为世界一线品牌。
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据中国家用电器协会的一组数据显示，
2014年中国出口彩电7405万台，出口额135.53亿美元。
2018年，彩电出口量和出口额双双增长，出口量增至9688万台，出口额接近150亿美元。
2019年1-5月，彩电出口3756万台，同比增长11.6%。
由于受美中贸易战的负面影响，在2019年全年，我国彩电出口也达到9474万台，不过同比下降2.2%。
数据来源：中国家用电器协会，《中国彩电出口总值》
不过在另一方面，中国的智能电视市场却开始逐渐发力。
与传统有线电视不同，智能电视提供互联网连接并支持一系列应用程序，就像智能手机和智能家居设备一样。
智能电视已经成为一种新型的电子设备，通过互联网的延伸进入了中国千家万户。
2018年，中国智能电视销量突破5000万台，从2012年的1610万台增加到4774万台。
此外，智能电视保有量近年来增长迅速，从2016年的1.2亿台上升到2018年的1.88亿台。
数据来源：中国工业信息网，《中国智能电视机销量》
可以预见的是，
中国智能电视品牌海外出口的销量正在稳定的逐年增长，且正逐步缩小与其他品牌在全球电视市场占有率的差距。
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2021年，国外分析公司 Omdia 的一组数据显示，
三星以 29.5% 的市场份额（收入）位居全球电视市场榜首，其次是 LG，市场份额为 18.5%。而索尼以 9.5% 的收入市场份额排名第三，紧随其后的是中国的 TCL 以 8.0% 排名第四，海信以 6.8% 排名第五。
